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奢侈品牌进军童装
发布时间:2018-03-05 14:41  点击:

  目前有很多奢侈大牌纷纷把产品线扩张到童装,主要原因有两个:奢侈大牌童装的消费者是儿童,但购买者却是成年人,成年人的喜好会直接反映到童装的选择上,一般来说消费奢侈大牌童装的父母多是品牌本身的顾客,对品牌的副线童装产品很容易接受,并且倾向于选择同一品牌的产品;二是可以培养潜在消费者,使孩子从小就树立对品牌的认知,培养对品牌的感情。
  更主要的是:儿童正处于身体发育的关键时期,在面料的选择、安全性等方面有着比成人更为严苛的要求,奢侈大牌的童装显然在质量和安全性等方面要比普通品牌更具说服力,况且奢侈大牌童装的设计更前卫更时髦。
  奢侈大牌的童装在中国未来有着广阔的市场空间,主要是因为:一经济增长是基础,中国家长有条件有能力为自己的孩子提供优质生活;二是通过衣食住行等方方面面从小培养子女向自己的圈层靠近,使孩子在未来更有竞争力;三是品牌意识是关键,当下中国的年轻家长多是“80后”“90后”,他们一旦对品牌产生信任感就会产生忠诚度,在童装选择方面易选择奢侈大牌;四是社会因素不可避免;在中国,儿童的成长是家庭的头等大事,各种节日比如“百天”“周岁”“儿童节”等为家长提供了各种宠爱孩子的机会,此外成人之间的社会关系也会让儿童礼品消费的增长,因此,奢侈大牌童装的未来在中国商机无限。

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